TURISME

Caldes viu un estiu d’alta ocupació amb índexs estables durant l’any

> PUBLIREPORTATGE DE L’AJUNTAMENT DE CALDES DE MONTBUI

Els establiments hotelers han mantingut el flux de visitants aquest estiu amb els índexs més alts de demanda turística. Aquesta tendència facilita una taxa d’ocupació estable durant l’any i diversifica el perfil del visitant 

IMATGE | Persones visitants arriben als establiments hotelers per estar-se uns dies a Caldes de Montbui. Un any més, l’estiu comptabilitza les quotes més altes d’ocupació en els allotjaments turístics. > AJUNTAMENT CDM

 

Venen de prendre una orxata ben fresca mentre acaben de fer el volt pels carrers del Centre Històric. És una calorosa tarda de juliol i es dirigeixen a l’hotel per submergir-se en “l’aigua que relaxa” abans que se serveixi el sopar. En Ramon i l’Àngels són un matrimoni de Sabadell que, des de fa anys, fa llargues estades a Caldes tot fugint del bullici de la gran ciutat: “Aquí sempre trobem calma i tranquil·litat; ens permet descansar i oblidar-nos de tot”. 

Com ells, l’Àngela repeteix destinació i aquest ha estat el tercer estiu consecutiu que viu a la vila termal. Als seus més de 80 anys, ha viatjat sola des de Maó (Menorca) per estar-se 10 dies a l’Hotel Balneari Termes Victòria: “M’hi sento molt bé i el poble m’agrada molt”. Mentre es disposa a fer el tomb de mitja tarda, coincideix a la porta d’entrada amb un cotxe carregat de maletes. És una família estrangera que farà parada a Caldes per visitar els entorns de la ciutat comtal: “Estem de ruta visitant diverses ciutats europees i hem escollit Caldes de Montbui per conèixer Barcelona”. 

Els seus testimonis responen a tres exemples d’històries de vida d’entre els milers de visitants que ha rebut Caldes de Montbui aquest estiu; una de les temporades anuals de màxima ocupació turística que, a grans trets, ha mantingut el flux de visitants d’anys anteriors: entre un 80-95 % en els establiments hotelers i fins a un 73 % en el Càmping El Pasqualet, durant els mesos de juliol i agost. Al marge, però, d’aquesta tendència creixent en la taxa turística a l’estiu, “val a dir que no sempre ha estat així”, apunta Carme Germà, regidora de Turisme i Termalisme de l’Ajuntament: “Temps abans, el turisme de Caldes baixava molt aquesta temporada, però ara l’índex d’ocupació se situa en els nivells més alts i això ens permet mantenir una quota turística estable durant tot l’any”. 

A aquest canvi substancial en l’afluència de persones visitants durant l’estiu se suma la tendència cada vegada més estesa entre la població local de viatjar en altres èpoques de l’any. “Últimament, veiem com bona part de la ciutadania no va de vacances els mesos de juliol i agost, quan abans els carrers eren buits en aquesta època de l’any. Això ens obliga a reinventar-nos i oferir més activitats, com ha estat aquesta primera edició del SonaTeca”, continua Germà. L’activitat, que fusiona gastronomia i música en directe amb sopars a la fresca a restaurants de la vila durant el juliol i agost, ha reunit prop de mig miler de persones d’entre les quals un 40 % han estat visitants. “Arran de la bona acollida, esperem que l’estiu vinent s’hi sumin més restaurants i puguem ampliar el cicle de sopars amb una periodicitat setmanal fins a completar tot el mes d’agost”, apunta la regidora. 

 

NOU MODEL DE TURISME:  MÉS JOVE, FAMILIAR I DE PROXIMITAT

Una estimació global permet fixar la demanda turística de Caldes de Montbui en uns 100.000 visitants al llarg de l’any. La taxa d’ocupació mitjana dels balnearis se situa entre el 60-75 % de les 350 places hoteleres que sumen els diferents establiments, amb estades de cap de setmana o d’uns 10 dies en el cas del termalisme social. Però d’entre les diferents tipologies de turisme que rep Caldes durant l’any, destaca de manera significativa el perfil de visitant (aquelles persones que visiten el municipi durant un dia, sense pernoctar), situant-se entorn les 65.000 persones. Li segueix el turisme cultural, amb 14.000 persones, i el turisme de salut o de balnearis, amb 13.000 persones a l’any.  

Segons les últimes dades de l’Oficina de Turisme i d’enquestes realitzades per la Diputació de Barcelona de l’any 2024, un 45 % dels visitants tenen entre 26 i 44 anys, un 20 % tenen menys de 26 anys, un altre 20 % entre 45-59 anys i un 15 % més de 60 anys. “Això demostra que el tipus d’usuari tendeix a ser més diversificat, ja que anys enrere el perfil majoritari era de persones d’entre 50 i 65 anys i també hi havia un percentatge més baix de joves de menys de 26 anys”, apunta Raquel Costa, tècnica de Turisme de l’Ajuntament, tot comparant les dades amb l’estudi estadístic del 2019.

Pel que fa al lloc de residència, al voltant d’un 60 % dels usuaris enquestats procedeixen de la província de Barcelona (en concret, del Barcelonès i del Vallès, en segon terme), un altre 20 % d’altres províncies catalanes, un 15 % de la resta d’Espanya i un 7 % de l’estranger. En el cas de la situació laboral, la majoria dels usuaris (en un 60 % dels casos) manifesta estar ocupat; la major part han viatjat en parella o amb la família, i només un 25 % del total de visitants ha pernoctat en el municipi (preferentment, en estades de cap de setmana en els balnearis). 

“Les dades evidencien que la realitat ha canviat molt: abans rebíem molta gent gran i ara, en canvi, la major part de les persones visitants no superen els 44 anys”, matissa la regidora. A més, “l’índex del turisme procedent de l’estranger també ha canviat darrerament, augmentant un 5 % més respecte als anys anteriors”, afegeix Raquel Costa, qui també considera que la motivació dels visitants ha patit algunes variacions en els últims anys: “Si bé és cert que el reclam principal en les visites a Caldes continua sent l’aigua termal, està incrementant de manera considerable l’interès per l’oferta cultural i complementària”, apunta la tècnica. 

 

LA RENOVACIÓ DEL SECTOR TERMAL

Una de les principals motivacions que expliquen la davallada de la mitjana d’edat en el perfil majoritari de visitants recau en el canvi de paradigma del concepte del turisme del benestar i dels establiments hotelers que disposen de centres lúdics amb aigües terapèutiques i mineromedicinals. “Recordo molt bé quan era petita que Caldes rebia moltíssima gent gran i el jovent defugia dels balnearis, considerant-los molt decrèpits”, fa constar Carme Germà. 

Ara, però, “la realitat és una altra: el canvi generacional dels establiments ha aconseguit donar la volta a aquest concepte, reconvertint els clàssics balnearis en moderns centres lúdics i termals”, continua Germà. Amb tot, els establiments hotelers constaten que “el turisme ha evolucionat d’un model de llargues estades i de la tercera edat, a un altre més jove que fa estades més curtes”, afegeix Joan Anglí, director de l’Hotel Balneari Termes Victòria. En paral·lel, Anglí també destaca un nou turisme –aquell procedent de l’estranger– que ha anat creixent en els últims 10 anys i que opta per Caldes de Montbui com a “camp base” per a visitar Barcelona i Catalunya: “En essència, podem dir que tenim un model de client europeu i familiar que busca la tranquil·litat d’un poble i la zona termal, a més de valorar poder fer excursions a prop de les principals atraccions turístiques del país”.

En aquesta mateixa línia, la cadena RV Hotels –responsables del RV Broquetas Spa Termal i el RV Spa Vila de Caldes– detecta un perfil de visitants cada vegada més plural, “des del tradicional que ve pels balnearis, al que fa estada a Caldes per la seva proximitat amb Barcelona, o els turistes que estan de pas fins a arribar a la seva destinació i la vila els queda en un punt entremig on passar la nit”, apunta Josep Maria Biarge, director d’ambdós centres hotelers. Arran d’aquesta emergent diversitat en el perfil del visitant, els establiments també impulsen noves estratègies de gestió que s’adapten a les necessitats d’un nou model de consumidor. En el cas del Vila de Caldes, amb 60 places d’allotjament, la cadena ha apostat per un programa de reserva exclusivament en línia: “Els hotels amb poques habitacions són molt difícils de rendibilitzar, per això s’ha apostat per l’ús del sistema electrònic”, explica Biarge.

En paral·lel, la demanda en l’ús dels banys termals El Safareig també ha patit un creixement exponencial en els darrers anys. En concret, l’establiment municipal ha triplicat les visites des de la seva obertura, superant les 30.000 reserves l’any 2024. I, arran d’aquesta exitosa acollida, l’Ajuntament està implementat certes novetats en el servei de banys públics, com ara l’ampliació dels horaris o l’obertura a la nit. “Ens hem adonat que El Safareig té moltes possibilitats que fins ara no hem tingut en compte, com el fet de poder reservar l’espai per a l’ús privat de les persones visitants o l’organització d’esdeveniments que hi puguin tenir cabuda”, anuncia Germà.

 

EL VALOR DE L’AUTENTICITAT

Abans de l’època romana, Caldes de Montbui no va existir: “No hi havia absolutament res, uns ibers dalt de la Torre Roja mirant cap a una planícia on rajava aigua calenta”, diu Germà, qui continua explicant que “no va ser fins a l’arribada dels romans que es van adonar que es tractava d’aigua termal i van construir un enorme complex balneari en l’actual Centre Històric”. Al voltant d’aquest, van començar a establir-se cases on oferir menjar i dormir. “I d’aquí ve Caldes de Montbui. És el que som i el que ens defineix, el que ens diferencia de la resta de poblacions de l’entorn”, determina Germà, mentre continua dient que “per a nosaltres, és imprescindible preservar i explicar aquesta essència”. En aquest punt, Joan Anglí coincideix a dir que “on destaca Caldes és en la seva autenticitat: és una població a prop de Barcelona que té història, cultura, aigua termal i gran vida social. I això fa que sigui un valor afegit per a les persones que ens visiten, sobretot per a les estrangeres que volen conèixer la realitat del país”. 

Així és com, en l’impuls d’un model de turisme sostenible, arrelat en el territori i respectuós amb la identitat històrica i termal, “procurem fer entendre als turistes –que abans anomenàvem banyistes– que, a banda de banyar-s’hi, l’aigua termal té altres usos quotidians que han transcendit durant generacions: des de cuinar o estovar els llegums, a rentar els cabells (perquè queden més brillants) o netejar el terra o la roba (pels seus components que serveixen de detergent)”. D’aquí deriven activitats com el Mercat de l’Olla o el multitudinari Mercat de Nadal, “dues iniciatives que pretenen fer valdre el nostre passat termal i la gastronomia local, a més de combinar l’artesania i la calidesa local per a atraure un turisme familiar i de proximitat”, determina Costa. 

Al final, afegeix Carme Germà, “a Caldes no busquem grans aglomeracions, sinó persones visitants que valorin la qualitat, l’autenticitat i el patrimoni que oferim. Aquest és el turisme que volem: respectuós, local i amb valor afegit, que contribueixi al benestar econòmic, cultural i social del poble, sense perdre l’essència que fa única la vila de Caldes de Montbui”.  

 

sonateca

Altres notícies

Autor

Altres notícies

Tags

Do not miss