L’aposta pel comerç local: el ferm compromís de municipi per Nadal

> Publireportatge de l’Ajuntament de Caldes de Montbui

L’Ajuntament de Caldes de Montbui participa activament en la campanya de Nadal del comerç de proximitat, fent costat a les entitats locals i liderant activitats adreçades a la dinamització i promoció del teixit comercial

IMATGE | Visitants al Mercat de Nadal s’aturen a observar l’aparador d’un comerç calderí. A la dreta, l’olla gegant per a la cocció del caldo termal i persones gaudint de la nova activitat “De tió en tió”. > Q.PASCUAL

 

Les festes de Nadal són sinònim d’emocions i tradicions que ens connecten amb la nostra identitat més col·lectiva i, alhora, alimenten la identitat més individual a partir de la il·lusió de compartir moments entranyables amb el nostre entorn més proper. Són, també, uns dies clau dins del calendari municipal per a l’impuls i la dinamització del comerç local, la promoció del turisme i el patrimoni històric, així com el reforç de la cohesió social; la porta d’entrada a grans oportunitats de promoció econòmica arran d’actes i activitats col·lectives que incentivin l’ambient de carrer i enforteixin el teixit comercial del municipi.  

És per aquest motiu que, durant el període de Nadal, les regidories de Turisme i Termalisme, i Comerç i Promoció Econòmica de l’Ajuntament de Caldes de Montbui treballen de manera cohesionada –i amb el suport de les entitats i associacions de comerciants, culturals i veïnals de la vila – per elaborar un programa d’actes, activitats i campanyes de Nadal que despertin l’ebullició dels carrers i, sobretot, fomentin el consum sostenible a través del reforç del comerç de proximitat: “És fonamental l’enfortiment del teixit comercial i empresarial en l’àmbit municipal, perquè un comerç actiu genera activitat econòmica, ocupació local, vida als carrers i cohesió social”, apunta Roser Xalabarder, regidora de Comerç i Promoció Econòmica, mentre continua dient que, en el marc d’aquest objectiu, “l’Ajuntament hi juga un paper clau: hem d’escoltar, donar suport, facilitar eines, crear espais de treball conjunt i impulsar accions que afavoreixin la competitivitat i la dinamització del sector”. 

 

LA CAMPANYA DE NADAL COMENÇA AMB L’ACTE D’ENCESA DE L’ARBRE
Enguany, la campanya de Nadal va ser novament inaugurada –el divendres 28 de novembre– a partir de l’acte d’encesa de l’arbre de Nadal de la plaça de la Font del Lleó i l’enllumenat dels carrers del centre urbà; un emotiu acte de municipi que, any rere any, es consolida entre la població local per donar la benvinguda a l’època més màgica de l’any. “Ens omple de joia el fet que aquesta activitat aplegui més públic cada any, i això confirma l’encert de la campanya “Llums, Nadal i Shop in Caldes”, valora Xalabarder. En concret, l’acte d’encesa de l’enllumenat de Nadal respon a una campanya de dinamització comercial, a càrrec de la regidoria de Comerç que, en aquesta cinquena edició, ha sumat més de 150 establiments comercials adherits i gairebé un centenar de famílies participants. “Es tracta d’una juguesca que vam proposar des de la regidoria durant l’esclat de la pandèmia”, apunta Olga Peralta, cap de Promoció Econòmica de l’Ajuntament, mentre explica que la iniciativa consisteix a donar la possibilitat a les persones que compren en establiments comercials i serveis adherits a Shop in Caldes a participar en un sorteig a partir del qual surten escollits tres infants que premen els polsadors per inaugurar l’enllumenat nadalenc: “És una activitat molt maca que les famílies cada vegada demanen més, l’esperen amb molta il·lusió”, assenyala Peralta, alhora que el comerç “valora positivament la visibilitat i l’ambient que genera aquest gran acte inaugural de Nadal”, afegeix Xalabarder.

 

EL TREBALL COOPERATIU AMB EL CONJUNT DEL TEIXIT COMERCIAL

L’acte d’encesa de l’enllumenat de Nadal dona el tret de sortida a la campanya que emprèn el comerç i en la qual també participa l’Ajuntament a partir de la coordinació i el suport a les dues associacions que agrupen bona part del comerç local: la Unió de Comerciants i Industrials de Caldes (UCIC) i l’Associació de Veïns i Comerciants del Centre Històric (AVCCH). Durant aquest període de l’any, “ambdues entitats organitzen diverses activitats que esdevenen fonamentals en la dinamització dels carrers de la vila”, apunta Peralta, qui també anomena altres iniciatives impulsades des de Comerç, en els mesos de Nadal.

D’una banda, “el dimarts 23 de desembre se celebra el sorteig de les paneres que organitzem amb els marxants del mercat setmanal”, descriu la tècnica. I, d’altra banda, l’Ajuntament estrena, enguany, la col·laboració amb l’alumnat dels cicles de formació de grau mitjà i superior de Gestió de vendes i espais comercials, i de Màrqueting i publicitat de l’Institut Carles Vallbona de Granollers, amb el suport de PIMEC Vallès Oriental: “L’alumnat està duent a terme un estudi amb enquestes als establiments de Caldes per conèixer millor les inquietuds de cada un i, alhora, ha ideat diverses propostes creatives d’aparadorisme que treballarem durant l’any vinent per a professionalitzar-ne alguna i fer-la realitat durant la campanya de Nadal del 2026”, anuncia Xalabarder, regidora de Comerç.   

 

EL MERCAT DE NADAL, GRAN POLS D’ATRACCIÓ TURÍSTICA I COMERCIAL
Si existeix una eina privilegiada per a la transformació de l’espai públic en zones de trobada i per a l’impuls de l’activitat econòmica local durant aquest període de l’any, a Caldes de Montbui és, sens dubte, el Mercat de Nadal. En la seva 39a edició (que ha tingut lloc del 5 al 8 de desembre), la fira que gira entorn la cocció i el tast del caldo termal ha tornat a superar les expectatives en nombre de visitants, assolint xifres rècord que ja ascendien a més de 50.000 persones l’any 2023 i que, a més, el comerç local valorava amb una nota d’excel·lent arran de la seva repercussió econòmica.

Més concretament, el 95,3 % dels establiments comercials (enquestats en l’estudi realitzat el 2023, mentre encara no es coneixen les dades relatives a l’edició d’enguany) considerava que el Mercat de Nadal tenia un impacte positiu en el seu negoci, i un 97 % creia que beneficiava el conjunt del municipi. De fet, més del 70 % de visitants enquestats van fer constar que feien alguna despesa durant la seva estada a Caldes, amb una mitjana de 63,37 € per persona. 

Segons Carme Germà, regidora de Turisme i Termalisme de Caldes, l’èxit del Mercat de Nadal “és la nostra cuina termal; un element identitari que fa valdre el termalisme com a singularitat”. En concret, “el caldo termal atrau visitants que, un cop a Caldes, s’enamoren del poble, de les casetes de fusta, dels tions distribuïts per tota la vila, d’un espai familiar i sostenible que combina la tradició amb tota mena d’activitats familiars”, continua Germà. De fet, “De tió en tió” és la nova activitat adreçada a tota la família que ha estrenat l’edició d’enguany –i que es mantindrà vigent fins al 7 de gener‑ que ha tingut molt bona acollida i participació entre la població local i les persones visitants. 

Tot plegat, fa constar la regidora, converteix el Mercat de Nadal “en un motor econòmic per al comerç local; un reclam turístic que reforça la cohesió social, la promoció del comerç i l’artesania calderina, i que contribueix a la sostenibilitat enfront del consum massiu”.    

En la consolidació d’aquests quasi 40 anys d’història, el Mercat de Nadal ha crescut de manera progressiva, sempre de la mà de la tradició local, fins a convertir-se en un referent a Catalunya i un important pols d’atracció turística i comercial al municipi. En aquest sentit, la seva evolució –en relació amb el nombre de parades i en paral·lel al nombre de visitants– “ha estat de caràcter exponencial en els darrers anys, passant de la vintena de paradistes en els seus inicis fins al centenar de propostes, actualment”, apunta Raquel Costa, tècnica de Turisme de l’Ajuntament. Segons explica, l’activitat va néixer com a iniciativa de l’Associació Cultural de Caldes “on ja es feia brou en olles petites” i, amb els anys, “va sorgir la idea de crear una olla amb una capacitat de 1.600 litres i de metre i mig, que vam encarregar a un mestre artesà”, continua Costa. A partir d’aquí, afegeix, “el mercat s’ha multiplicat i no ha parat de créixer, sempre desenvolupant-se entorn del producte estrella, que és la gastronomia termal”. 

En aquest sentit, Germà explica que “som una de les poques poblacions que ha utilitzat històricament l’aigua termal per cuinar, fet que s’ha convertit en un tret diferencial del nostre municipi” i que, destacant aquesta singularitat, “hem reforçat la marca de Caldes com a vila termal amb identitat pròpia”.  Però al marge de l’aposta de l’Ajuntament i de l’Oficina de Turisme, que esdevenen entitats impulsores de la cultura termal i la seva promoció arreu, “és important remarcar el gran esforç que realitza tot el municipi, ja que en el mercat hi està involucrada tota la població”. Per tant, continua Costa, “es tracta d’un èxit de municipi on tota la vila es bolca per tal que l’activitat continuï funcionant i prosperant, any rere any”.

 

NOUS PAQUETS TERMALS: EL REGAL IDEAL PER A AQUESTES FESTES

Gaudir d’una experiència inoblidable a Caldes, combinant tradició, història, gastronomia i, sobretot, aigües termals. Aquesta és la nova proposta de l’Oficina de Turisme per a la promoció del patrimoni i el termalisme local, que també inclou la restauració i els establiments de la vila. 

Es tracta dels nous paquets termals; un assortit de diverses experiències que inclouen una activitat del Museu Thermalia, una sessió als banys públics El Safareig i una opció de restauració local per a escollir. “Aprofitant la reestructuració del web visiteucaldes.cat, aquest any hem apostat per ampliar l’oferta dels paquets termals”, explica Marta Luque, tècnica de Termalisme de l’Ajuntament. Malgrat que la iniciativa ja existeix des de fa anys, “l’oferta només es relacionava amb una única opció de restauració: un dinar o un sopar d’entre els restaurants adherits”, continua Luque, qui explica que ara la proposta s’ha diversificat: “Hem ampliat les diferents opcions de restaurants participants, de manera que ja no es vincula a un gran àpat, i això també ha repercutit en una diversitat més àmplia de preus disponibles”. 

Actualment, una desena de restauradors locals participen en els paquets termals de Thermalia, “però ens agradaria continuar ampliant l’oferta”, fa constar Luque, ja que “és una iniciativa que promou el coneixement del territori, d’una banda, i que significa una molt bona via de promoció per als establiments locals, d’altra banda”. 

 

Altres notícies

Autor

Altres notícies

Tags

Do not miss